Angekommen bei Markenfranchise
Angekommen bei Markenfranchise!
Seit mehr als 20 Jahren ist Felix Peckert als Querdenker und Kenner der Franchise-Wirtschaft bekannt. Sein Ziel: Franchise für alle so einfach wie möglich zu machen.
Mit Markenfranchise ist heute tatsächlich alles spürbar einfacher geworden:
1. Franchise ist heute einfacher zu verstehen
Franchise ist ein Instrument, um ein bestimmtes, erfolgreiches Unternehmen mit selbstständigen Unternehmern zu vervielfältigen.
2. Franchise-Systeme sind heute einfacher aufzubauen
Franchise-Partnern wird in der ersten Systemphase ermöglicht, das erfolgreiche Unternehmensvorbild des Franchise-Gebers exakt zu kopieren und am lokalen Marktplatz erfolgreich zu betreiben. Betreiberfranchise genannt, findet diese Franchise-Systematik seine Grenze bei 100 bis 200 Franchise-Partnern.
3. Franchise-Systeme können sich heute einfacher etablieren
Etablierten Franchise-Partnern wird in der zweiten Systemphase die regionale Filialisierung ermöglicht. Sie erobern als Franchise-Unternehmer den regionalen Markt nach dem Vorbild des Franchise-Gebers. Diese Franchise-Systematik heißt Unternehmerfranchise. Sie geht mit zunehmender Marktpräsenz und Standortdichte in die Systematik Markenfranchise über.
4. Franchise-Systeme etablieren Marken einfacher
Etablierte Franchise-Systeme sind in der dritten Systemphase mit ihrem Angebot allerorts verfügbar und damit allgemein bekannt. Wie McDonald's haben sie durch Franchise eine oder mehrere bekannte Marken und insgesamt einen hohen Bekanntheitsgrad aufgebaut. Diese Systematik heißt Markenfranchise und wird von dem Zusammenspiel nationaler Kampagnen der Franchise-Zentrale mit einem starken regionalem Wachstum der Franchise-Partner geprägt.
